八月家電大促坐定網購狂歡第三把交椅 平板電視銷量最好

　　導讀：本屆奧運會雖然廣遭吐槽，但是它的曆史意義卻不同以往。2008年家電網上零售剛剛起步，2012年以電商價格大戰為標誌家電網購逐漸走進大眾視野，來到2016年電商平台已經成為家電零售主流渠道。四年一度的奧運節點伴隨著家電渠道的發展變革，而裏約奧運會則見證了家電網購的八年戰果。

　　星圖數據的監測結果顯示，在今年以“815”、“818”為代表的網購促銷期間，家電、乳製品和個護化妝品三大品類的總銷售額為51.0億元。其中家電產品依然是貢獻主力，銷售額為36.6億元，其中大家電占比74.4%，小家電占比25.6%。
　　本次大促星圖數據監測了8月15日至21日共7天時間，而兩個月前的618大促，星圖數據監測了6月1日至19日共19天時間，期間三大品類銷售總額為196.3億元。通過對比可以發現，家電、乳品日均銷售額與618大促的差距不大，而且彩妝日均銷售額追平了618大促。星圖數據表示，作為2016年下半年第一場以家電為主的網購狂歡節，8月大促已經坐定第三大網購狂歡節的地位。
　　京東天貓江山穩固 蘇寧國美奮起直追

　　促銷期間，京東“沸騰”、蘇寧“發燒”、國美繼續“對標”，唯獨天貓顯得有些“冷靜”。不過星圖數據監測發現，無論是家電、乳製品還是個護化妝品，天貓和京東依然是江山穩固。三大品類中，天貓和京東的合計銷售額占比均接近或超過80%，尤其是本次大促並未明顯參與的天貓，在乳品和個護化妝品上的銷售額占比甚至超過京東，而且在個護化妝品上份額達到了52.3%。不過與去年同期相比，天貓和京東的家電份額均有下降，而蘇寧易購和國美在線的份額卻上升明顯。
　　數據顯示，今年蘇寧易購家電份額達到了10.9%，國美在線份額達到6.3%，二者一同攫取了天貓和京東不少份額。大促期間，蘇寧易購和國美在線的增幅大都超過了100%，其中國美在線乳製品的同比增長率高達335.0%。而京東和天貓的增長率則明顯小於前兩者。
　　大家電成銷售主力 美的雙贏“雨露均沾”

　　星圖數據的監測顯示，平板電視、空調、冰箱、洗衣機四大件仍然是家電產品銷售的主力軍，合計銷售額為23.4億元。其中，平板電視10.1億元，冰箱4.2億元，空調5.9億元，洗衣機3.2億元，四者合計占家電整體銷售額的63.9%。
　　在線上家電品牌排行榜中，前五名依然落入綜合性家電企業的口袋。在大家電市場，海爾以9.5%的份額摘得桂冠，與美的一起憑借白電稱霸線上大家電，TCL、海信、創維則領銜黑電市場。在小家電領域美的成功翻盤，以12.9%的份額占據TOP1的位置，成為大促期間的終極贏家。
　　勝亦不足貴 數據背後的隱憂

　　今年8月大促期間，京東和天貓的增長率明顯小於蘇寧易購和國美在線，甚至低於1號店、當當網和亞馬遜等平台的整體增速。星圖數據分析稱，大平台的增長乏力預示著電商的紅利期已經見底，各大平台必須著手開辟新的增長點。

　　作為818主場的蘇寧易購，在此次大促期間不僅投入巨額營銷進行紅包派發，還接入了網紅直播等方式刺激消費者購買欲望，成功取得了高速增長。而國美在線一再與京東和蘇寧易購拚低價，或許能夠刺激大促時期的銷售額增長，但低價並非長久之計。在乳製品上，國美在線雖然增速超群，但份額甚至不足1號店(9.4%)的一半，甚至在家電這個核心品類上，也與蘇寧易購相差接近5個百分點。星圖數據分析師隋海君認為，當消費者網購基本隻選天貓和京東這種習慣已經形成時，低價可以光彩一時，卻難以保證消費者的留存率，因此國美在線若想要繼續保持高增長，還需要更長久的競爭策略。

　　在四大銷售主力中，平板電視雖然銷售額高達10.1億元，但同比增長率僅為19.5%，在越來越多的互聯網品牌、白電品牌同時入侵的情況下，電視市場的競爭將會更加激烈。此外，從市場均價數據來看，低價無疑成為了美的登頂的一大助力。星圖數據認為，雖然美的高居榜首，但小家電領域均價較高的飛利浦和鬆下進入TOP5則說明，在小家電市場，外資企業的產品和品牌依然會對國內消費者產生巨大的吸引力，國產品牌在提高產品品質和品牌影響力上還有很長一段路要走。

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(责任编辑：雞腿飯)